鞋为什么能卖那么贵球盟会首页AJ篮球

　　iPhone17 Pro Max再次被确认○●●▼◆○：横向三摄+4800万长焦•▽▪▷▲，多重飞跃◆▪…■▽球盟会首页AJ篮球！

　　而且现在看来○•■-，耐克在乔丹身上做了一场豪赌-•，这场赌博不惜以◁●△=“夸大宣传□-▪”为代价◁-★。

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　　为了求生○◇=▪，他们会把女生买包的行为拿来类比☆▪○△●★。不过=▪-•，包买回来大多会贬值=■，球鞋可不一定▪○★☆☆★，尤其是 Air Jordan 的篮球鞋……▷=。

　　为了保证盈利▽▪=●◇•，耐克也在合同里要求乔丹○●-△■，必须在三年内让鞋子的销售额达到400万美元•▼▽-，否则就中止合约[6]★★▲…◆★。

　　在校服承包全部衣着的年纪里△-●，脚上一双 Air Jordan 就是一种身份标志•△☆，不仅证明你是一个爱好篮球的活力少年★■☆△▽，而且☆△…，家里还真有点钱◁☆◁…●▷。

　　乘着 Air Jordan 带火的这阵运动休闲风••☆☆△•，耐克又亲自操刀主持了一场▲…“球鞋收藏☆☆○”的游戏■★。

　　也许AJ已不再是卖的最贵的运动鞋★▼，但令人放心的是•-，它永远有机会卖得更贵★•。

　　经典的篮球飞翼 logo 和乔丹▪★☆“Jumpman□■★◇▷▼”的剪影标志=•▼•，让男孩子们忍不住相信■★▪●○▽，只要穿上战靴△◆▼，他们就能化身樱木花道或者流川枫◇•，用一记完美的扣杀赢得赛场外女孩子们的青睐△○○。

　　自己设计的游戏自己参加-▷…◇，耐克无疑是球鞋收藏圈最大的赢家○△●○。2019年球鞋收藏 Top 榜上△☆▲□，耐克共有8个席位•▷▲☆■★，其中 Air Jordan 占了3个•★，阿迪达斯和 New Balance 两个大牌各只有一双鞋挤入榜单[13]◁▼=…■●。

　　乔丹在1984年的常规赛上穿得更多的是脚上这双红白配色的Air Ship

　　为了翻盘☆▷-，阿迪达斯从耐克手里挖来说唱明星▲◁=“侃爷○-■“…★■••，联手推出了爆款潮鞋 Yeezy▪△=▷○，每双1899元的发售价仿佛要把 Air Jordan 按在地上摩擦△■◇，但结果呢•○●？

　　直到现在▷◆▪★，耐克仍然每个月都在SNKRS上发布 Air Jordan 球鞋的最新复刻动态=▪★△◁。尽管广告宣传▪△，这些球鞋却依然等不到公开发售▪▽○▲…▲，就已被排满抽签购买的资格★■▲■■●。

　　StockX的首席执行官甚至做过这样的类比□…☆▼：▽◆▪-●“球鞋跟股票和毒品还真是有明显的相似之处-★●◁▷=，但最基本的一点就是◆○◆■•，都有一个核心玩家▼•▪▷，有一个规则制定者☆○▪☆•○。对于球鞋而言▲▷▪◆•，这个规则制定者就是耐克△◇•▲。☆◆” [12]-▪•。

　　8月初发布的这款复刻的银灰色 Air Jordan I High OG GS Co-▽◇▪◁■.JP▷○•□▷，官网挂出的价格是1299元人民币•●★。如今新鞋可能才刚刚送到买主手中--◁▽▽，二手平台上的价格就炒到了1500-1800元▪▷，献礼东京奥运会的2020双银箱特别版更是一度叫到了7000元▲◇■▲。

　　另外当年乔丹真正被NBA联盟罚款的球鞋◇▼，不是上面的红黑鞋●▷，而是一款名为 Air Ship 的高帮球鞋◇◁◆△●。

　　=▲“限量▷▽=▲△“无法带来丰厚的利润◁◁△，却给耐克争来了巨大的品牌价值○●。数据显示-◁，Air Jordan 品牌去年31亿美元的年收入▽▲△▪，只占耐克全公司总收入的8%[4]◆◇•，却吸引了圈外的消费者在挑选运动鞋时○■◇◁▷△，也更多考虑耐克的其他产品线年Nike卖得最好得三双鞋分别是 Air Max 270☆■▪=、 Air Force 1 low▪▽…、Nike Tanjun[11]•▽▽○，价格最低只要499元▽•◆▼•，却帮耐克维护了全球运动鞋市场排行第一的位置◆-○▪▲•。相比之下…●▲◁○-，阿迪达斯在三叶草外就没再有能拉出来单挑的产品线了…○○。

　　1995年球盟会官网首页◇•…，耐克重新发售了十年前的 Air Jordan I ★…“芝加哥••=”配色▪◆★，在市场上大受欢迎◇●○，•◁▼“复刻■▼☆•”的概念也由此诞生▷◇△-。

　　今年最新发布的 Air Jordan 第34代官方售价是1499元▼■，同样的价格▪△▪鞋为什么能卖那么贵，你其实可以买到2双李宁刚出的驭帅14△□▽■•，或者4双安踏的 KT LIGHT 轻骑兵5•◆=△◆。

　　这种原本因为价格低廉而作为美国黑人△☆☆▽-、拉丁裔青年日常穿着的运动鞋◁▷-○，在耐克这里被定义为一种时尚宣言●●◆。

　　男人年轻时都会有两个愿望▲=▼▲▼▪，一个是打篮球◁◁★=●，另一个◆□，是穿 Air Jordan 打篮球☆▼。

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　　可以说▪△，正是有了 Air Jordan 耐克才得以称霸运动行业▽•▼。去年它的市值达到了1360亿美元◇▼，是▽△☆△▪“老冤家-…■▼-☆” 阿迪达斯的三倍[4]▲◁=▪。

　　根据市场调研显示○•，2019-20年的NBA赛季中□▷▲…，有77%的球员都穿着耐克或 Air Jordan 的球鞋▲•-，而在日常级篮球鞋市场耐克去年所占的份额更是高达96%[4]☆-•…。

　　◇=▲●▼“我们要维持乔丹形象的期待性和独特性=■▪，这就是为什么我们一直积极性地限量性维持着一些特点重要鞋款◇=★。▲◆◁•▷▪”耐克前总裁特雷沃·爱德华兹(Trevor Edwards)表示这就是他们的游戏策略[10]▪▽-。

　　当时这种做法对于篮球届就是地震◁◁-，因为联盟要求球鞋上至少有51%的白色部分◁◇，剩下的部分是和队服颜色相匹配的其他颜色[5]▽●•。

　　这还只是官方发售时的价格球盟会官网首页…○•，今年年初乔丹的传记纪录片《最后的舞动》播出后△☆◆，海外最大的二手球鞋交易网站 StockX 上=◇，这款球鞋的价格更是一路飙升到了1700美元[3]□◇○▲。

　　乔丹不过是一个球场新人▲•，但为了签下乔丹的独家代言△•○▲…，耐克下血本支付了每年50万美元的酬金◁●◆。相比之下▷…■…◁，匡威给出的报价才不过10万美元[1]▪…▪•▼▷。

　　这或许有些多虑了△▼◁。事实上▷■▽，1985年 Air Jordan I 发售头两个月就卖出了7000万美元•▪■▽▽，让耐克在这场明星代言的游戏里尝到了巨大的甜头[1]□☆。

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　　1984年10月□▽▪，一场季前赛上★•，芝加哥公牛队的乔丹穿了一双红黑配色的耐克球鞋▲▲□○=。

　　=◆▪•◁“我可以踩在你的AJ上亲你吗◆-？▲□=★“这个问题▼●，对很多男同胞而言都是一道送命题▽-。毕竟在男生眼里▽▽◆▼，球鞋可比自己的命值钱多了-★▲☆▷。

　　新潮的配色和稀有的货源△○=▷◆●，这或许就是 Air Jordan 打开时尚大门的密钥●▷★○。现在的年轻人就算没看过乔丹比赛▼◁●•、甚至根本不打篮球▽◆○…，也要买一双经典的高帮的 AJ I 在压马路时抬抬自己的身价☆◆△■…★。

　　在电视传媒影响力巨大的当时▪▷•○▲，你先看到一场比赛乔丹独得了65分——紧接着又看到一支 Air Jordan 的球鞋广告•◇•-★•，难免不会心动[8]▼•●○▷★。

　　为什么 Air Jordan 的篮球鞋可以卖得如此昂贵▷=，甚至演变成一种收藏投资的保值品呢▷-○■…▼？

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　　正如导演斯派克·李(Spike Lee)说的那样●★■，•◆▼•“在美国商业史上○◇★○▽◁，从没有一个公司把一个黑人作为代言人■▪…▽□●”★▷•□●•。

　　20世纪80年代的球鞋市场□▽=○，德国品牌阿迪达斯的收入迅速增长了一半▷=☆■□，英国的锐步也表现积极准备将耐克赶超□★-▪■○。匡威更是NBA球星…■■◁◇○“魔术师★△”约翰逊(Earvin Johnson)=◇•、拉里·伯德(Larry Joe Bird)的首选品牌[4]▷▽。

　　作为对策◆▲☆▽…▷，耐克的首席执行官马克·帕克(Mark Parker)将品牌的创意部门从350个缩减到50个▷▪▲◇■◁，采取饥饿营销的策略拉高年轻人对下一双球鞋的期待值■•。

　　乔丹成名后◆○▲□◇，耐克才决定以此鞋型为基础◁★，用◇▼-“Air Jordan=•☆”的名号打造一款全新的产品☆△，并在其发售后□△，将昙花一现的 Air Ship 彻底雪藏[7]▷•▷◇。

　　2017年9月到11月球盟会官网首页▽=◁…，Air Jordan 曾发布了超过30双复刻篮球鞋•□■●△●。很多新晋玩家终于入手了第一双自己梦寐以求的AJ I OG■■，而资深的球鞋收藏家却对此感到疲惫不已▲★△，并将目光投向更为舒适•◇…◁、新潮的鞋子•○。

　　据称乔丹就因为脚上这双△=◁▼○☆“几乎没有一点白色•▼”的球鞋…▪▽，吃到了每场比赛5000美元的罚单★…=△▲▽。

　　[8] 好奇心日报△▲●.(2015)△△-.Jordan 迎来三十周年纪念△☆◆▲，它如何成为最成功的球鞋品牌○=？

　　1986年●…◇，拉里·伯德和约翰逊为匡威篮球鞋代言的广告 / Pinterest

　　为了保持在年轻受众当中的吸引力▽-，耐克还不断为复刻球鞋设计更为新潮的配色•▲。仅 Air Jordan I 至今就已发布过至少120种配色■▪手掌控的科技潮牌单品九游会线T评测：一！，其中更不乏与 Off White ▽☆•、Aleali May 等潮牌潮人的联名款□◇。也难怪AJ的新鞋子=▷△▽◁▷，总会在网红的相册中占有一席之地○◁•。

　　排队抽签买鞋■△△，已经成为球鞋迷彼此之间身份认同的仪式=▷▽○◆。越是资深玩家=○■••，越要争取最稀有的款识-•◁■。2020年发售的 Dior X Air Jordan I 联名款●■■▲•…，全球只有限量8000双▪…◆☆，却有超过500万人参与抽签★▪☆，中签率不到625•☆=:1 [9]★■…▲。

　　这也仿佛给市场打了一针◇…▪=，最终形成了以 Air Jordan 球鞋为主要交易品的-◆○◇■•“炒鞋•●”市场•▲▼◁。

　　耐克抓住了这个机会▼□，给乔丹和他脚上的这双鞋子拍了一支极富挑衅色彩的广告▼-，让 Air Jordan 彻底成为了个人主义和反叛的代名词••◁•。

　　阿迪达斯这一年在美国所占的市场份额△□△•，也从6▷○□•■.3%攀升到11▪•■◁△▷.3%▲▼，将近与 Air Jordan 持平•☆△…◇。

　　[12] TED Talk▲=.(2015)◇•●▽◆.乔西·鲁伯○•☆▪：神秘的球鞋市场□◁，以及为何它如此重要☆…▲.

　　比如◁▷◆◇，乔丹第一年打NBA时上脚的▲▽-★…□“芝加哥◁★■□▽▼”配色◇★…=●•，自1985年投放市场以来就已复刻过三次◆=，价格却从65美元一路上涨到了如今的160美元[1][2]-▷•●■▲。

　　首先相比起耐克★●•●，乔丹本人其实很希望阿迪达斯能抛来橄榄枝[6]●▽=■，毕竟这是他从高中就开始穿的牌子★◁○◁=。而且在合作之初•▷▽•，乔丹还一度吐槽耐克的红黑配色…●▷，说它是△○-▷•☆“魔鬼的颜色=▲”[1]◇◆□…。

　　这还只是官网报价的对比△◁-◁▲●。同样是篮球鞋•▪▼◆■◆，国产的只会迎来一波又一波的打折促销•△▼●○，但 AJ 就会被一扫而光▷◇，然后在二手鞋市场上大幅溢价★▼，即使是穿过了的旧鞋也有可能卖个回本来▼◆◆■=。